数字标牌是指使用互联网连接的屏幕显示内容——通过软件进行远程管理。无需印刷海报，直接在屏幕上发布内容；无需派人更换U盘，通过浏览器更新内容即可。这种从静态到动态、从实体到远程的转变，正是数字标牌的核心所在。
什么是数字标牌？
数字标牌是由一系列屏幕组成的网络，通过集中化的内容管理系统（CMS）进行更新和调度，显示图像、视频、实时数据和交互式内容。屏幕可以位于单一地点，也可以分布在全球数百个站点。内容可以根据一天中的时间、星期几、受众类型或外部数据触发器进行切换。
常见同义词：数字户外广告（DOOH）、动态标牌、电子标牌或简称”屏幕内容管理”，均描述相同的基本架构。
数字标牌的主要特征：
- 屏幕通过网络（有线或 Wi-Fi）连接
- 内容通过云端或本地 CMS 进行管理
- 更新即时且远程——无需物理介质
- 排程、定向和数据集成均在软件中处理
- 部署规模从单个屏幕到全球数千个站点不等
数字标牌如何运作？
每套数字标牌系统包含三个组件：
| 组件 | 功能 | 示例 |
|---|---|---|
| 屏幕 | 显示内容 | 商业级 LCD、LED 显示墙、信息亭、视频墙 |
| 媒体播放器 | 解码并渲染内容；与 CMS 连接 | Windows PC、Android 棒、专用标牌播放器 |
| CMS（软件） | 存储内容、创建播放列表、排程并推送至屏幕 | viewneo，云端或本地部署 |
工作流程十分简便：
- 将内容（图像、视频、实时数据小部件）上传到 CMS。
- 创建播放列表并设置时间表——按屏幕、时间段或受众规则。
- CMS 将播放列表推送至媒体播放器。
- 媒体播放器在屏幕上以连续循环方式播放内容。
- 在 CMS 中更改内容后，屏幕自动更新。
如需了解实际操作的逐步说明，请参阅工作原理页面。
数字标牌的用途是什么？
数字标牌适用于任何需要在实体空间中与受众进行视觉传达的场所。按行业划分的主要用例：
| 行业 | 典型用途 |
|---|---|
| 零售 | 促销价格、产品推介、橱窗展示、排队管理 |
| 酒店餐饮 | 数字菜单、导引标牌、活动公告板、房间标牌 |
| 医疗保健 | 候诊室信息、预约通知、员工内部通讯 |
| 教育 | 校园导引、课程表、活动公告、餐厅菜单 |
| 企业 | 内部通讯、KPI 仪表板、会议室预约显示 |
| 政府 | 公共通知、交通信息、紧急警报 |
| 活动 | 场馆导引、演讲者日程、赞助商内容、实时社交媒体墙 |
按行业的完整用例，请参阅行业版块。
您需要哪些硬件和软件？
硬件：
- 商业显示屏 — 专为持续运行（16/7 或 24/7）设计的屏幕。家用电视不适合这种使用周期。
- 媒体播放器 — 连接显示屏（HDMI）和网络的专用设备。部分显示屏内置播放器（“片上系统”或 SoC）。viewneo 支持 Windows、Linux、macOS 和 Android 播放器。
- 网络连接 — 有线以太网最为可靠；Wi-Fi 适用于大多数内容类型。
- 安装硬件 — 根据放置位置选用壁挂支架、落地支架或信息亭外壳。
用于扩展功能的可选硬件：
- 传感器 — 当有人靠近时触发内容的存在传感器
- RFID 读取器 — 用于零售智能商店产品级交互触发器
- IoT 网关 — 将物理环境数据连接到内容规则
浏览 viewneo 硬件系列，了解播放器、传感器和 IoT 模块。
软件：
- CMS — 创建、排程和管理内容的平台，是核心软件采购。
- 插件/集成 — 通过实时数据源（天气、社交信息流、Power BI 等）扩展 CMS
- 分析 — 报告播放内容、时间及所在屏幕
数字标牌的费用是多少？
文中金额均为以欧元计的欧洲市场典型估算。数字标牌的费用分为三类：
1. 硬件（每台屏幕一次性费用）
| 项目 | 典型范围 |
|---|---|
| 商业显示屏（43–55 英寸） | 300–1,200 欧元 |
| 专用媒体播放器 | 100–400 欧元 |
| 安装硬件 | 50–200 欧元 |
2. 软件（定期订阅）
入门级云端 CMS 计划通常从每台屏幕每月 10–30 欧元起。具有高级排程、基于角色的访问控制和分析功能的企业计划费用更高。请参阅 viewneo 定价 了解当前费率。
3. 内容制作（可变）
如果使用 CMS 模板编辑器在内部创建内容，此项费用几乎为零。定制视频或动画制作会增加费用。
单屏幕部署的粗略总费用： 500–2,000 欧元一次性硬件费用 + 约 15 欧元/月起的订阅费。
大规模部署在硬件和软件方面均可享受批量折扣。10 台以上屏幕时，每台屏幕的费用会显著降低。
如何开始使用数字标牌？
启动第一台屏幕是一个四步流程：
- 选择 CMS — 根据使用场景、屏幕数量和 IT 环境评估平台。免费试用是行业惯例；使用 viewneo，一块屏幕甚至永久免费。
- 采购硬件 — 一台商业显示屏和兼容的媒体播放器。viewneo 支持多种 Android 和 Windows 播放器，以及自有专用硬件。
- 连接并配对 — 将媒体播放器连接至显示屏和网络。安装 CMS 应用后，屏幕上会显示配对码，在云端仪表板中输入该码即可完成配对。
- 创建并发布 — 在 CMS 中创建播放列表、设置时间表并发布。屏幕立即更新。
大多数团队在收到硬件的当天即可完成第一台屏幕的部署。详细操作说明，请参阅工作原理。
对于较大规模的部署，请规划：
- 网络评估（带宽、VLAN 要求）
- 内容治理（谁批准什么内容、哪些屏幕、哪个时间表）
- 硬件采购（交货期、保修、备用库存）
- 内容编辑和 IT 管理员培训
viewneo 提供入驻支持以及产品演示，帮助规划适合您具体环境的部署方案。
数字标牌术语表
评估数字标牌解决方案时会遇到的关键术语：
- CMS（内容管理系统） — 用于创建、排程和管理屏幕内容的软件平台
- 媒体播放器 — 连接显示屏并运行 CMS 应用的硬件设备
- 播放列表 — 在屏幕上循环播放的有序内容项序列
- 区域布局 — 将屏幕划分为多个区域，同时显示不同内容
- 时段排程（Dayparting） — 为一天中不同时段安排不同内容
- DOOH — 数字户外广告；包括数字广告牌和公共屏幕的更广泛类别
- SoC（片上系统） — 内置播放器的显示屏，无需外部设备
- 播放证明（Proof of Play） — 确认特定内容在特定时间在特定屏幕上播放的日志记录
完整的数字标牌术语表，请参阅 viewneo 术语表。